De nos jours, les réseaux sociaux sont un levier primordial à la notoriété digitale d’une entreprise et de ce fait, à l’acquisition d’éventuels clients. Les réseaux sociaux jouent alors un rôle de plus en plus important dans la communication des entreprises. Par exemple, Instagram connaît une croissance régulière depuis son lancement en 2010. En France, en 2021, Instagram totalise plus de 22 millions d’utilisateurs mensuels.

Un carrousel est une suite d’images ou vidéos qu’un utilisateur peut faire défiler au sein d’une seule et même publication, il est affiché dans le fil d’actualité, le feed.

Au-delà de l’attrait esthétique, le format « carrousel » présente d’excellentes performances, je vous en parle dans cet article.

La puissance du carrousel

Les réseaux sociaux relèvent du marketing par l’image. Le cerveau traiterait le visuel 60 000 fois plus rapidement que le texte. “Une image vaut mille mots” prend alors tout son sens.

Le carrousel est une suite de 10 images à faire défiler en balayant l’écran de son smartphone de droite à gauche. C’est partager visuellement une histoire, soit plusieurs idées en un seul post. Les différentes images du carrousel s’appellent des “slides” que l’on “swipe” (l’action qui permet de passer d’un slide à l’autre).

Une étude a démontré que le taux d’engagement moyen pour un carrousel Instagram environnait les 2% tandis que les publications avec une image seulement se situent à 1,74% d’engagement, et 1,45% pour les publications vidéos.

Il peut être observé que 88,8% des carrousels ne sont qu’avec des images. Ce n’est cependant pas ceux qui engagent le plus les communautés tandis que ceux mixant images et vidéos, détiennent un taux d’engagement de 2,33%.

C’est donc un format puissant qui permet de fédérer davantage sa communauté tout en boostant l’engagement (soit les prédispositions de l’utilisateur à interagir).

Les carrousels sont des formats qui plaisent à l’algorithme d’Instagram. Par l’action de faire défiler les images et/ou vidéos, c’est inviter l’utilisateur à passer plus de temps sur la publication et de ce fait, sur le réseau. Synonyme de fidélisation et de revenu publicitaire pour le réseau, une synergie se met alors en place ; Instagram opte pour nous rendre plus visibles et forcément, la plateforme nous favorise.

Les utilisateurs vont plus naturellement mettre un “j’aime” et enregistrer des publications comportant une vraie plus-value.

Créer un carrousel : les étapes à suivre

C’est un format qui offre plus de place à la créativité, où l’on peut intégrer si bien un contenu graphique que visuel, couplé d’un storytelling logique aux objectifs préalablement fixés de sa stratégie de création de contenus sur les réseaux sociaux. Quelque part, un carrousel c’est asseoir son autorité et éduquer son audience.

Il existe 3 grandes catégories de carrousel :

• Le carrousel éducatif :

Il est le type de carrousel que l’on peut voir le plus souvent, et à juste titre. Il permet d’expliquer un concept de son domaine d’activité à son audience.

• Le carrousel divertissant :

Il peut être un moyen d’immerger ses abonnés dans son univers au travers de photos liées d’un “fil rouge”, d’une thématique. Par exemple, ce peut aussi être des citations inspirantes, au tour d’un même thème.

• Le carrousel informatif :

Il permet d’informer son audience sur ce que l’on propose, attention toutefois à ne pas tomber dans le carrousel publicitaire. Par exemple, ce peut-être un avant/après ou encore le recueil des témoignages clients.

Organiser ses carrousels pour convertir

Pour avoir de bons résultats sur ses carrousels, il faut qu’il soit digeste, en gardant l’essentiel.

• Privilégier les phrases directes et simples
• Penser à un début et une fin qui permettra de garder l’utilisateur en haleine
• 1 slide = 1 idée

Le design doit être harmonieux dans le feed, le carrousel doit être en concordance avec l’identité visuelle. Votre storytelling est alors votre fil rouge que vous pourrez illustrer par le biais d’“éléments graphiques” comme une photo ou une icône. Pour indiquer à votre audience de swiper, vous pouvez ajouter un symbole (flèche, une main, “swipe up”) en bas à droite.

Notre bonus

• Slide 1 : Titre, présentation du sujet
• Slide 2 : Se positionner, donner son avis
• Slide 3 : Le problème
• Slide 4 : La solution
• Slide 5 : Faire le lien avec son offre
• Slide 6 : Avis des clients, les résultats
• Slide 7 : L’appel à l’action

Il ne vous reste plus qu’à publier à votre guise, avec ou sans programmation, sur Facebook (PNG), Instagram (PNG) et LinkedIn (PDF), en ajoutant une légende qui va accompagner le carrousel afin de donner envie de faire défiler jusqu’au bout.

La description doit alors comporter une accroche impactante qui va éveiller la curiosité de votre audience, couplée d’un appel à l’action. Sans oublier les hashtags pour offrir au carrousel un maximum d’exposition.

Une fois le carrousel crée, il servira de template à réutiliser et à modifier au fur et à mesure ! Vous l’auriez compris, le carrousel est un levier qui permet d’attirer et convaincre.

Il est un excellent moyen de provocation à la génération de leads.

**Créez ce qui vous ressemble, à vous d’être authentique et créatif. Nous serions ravis de porter vos valeurs à leur paroxysme.