De plus en plus d’entreprises franchissent le pas et se mettent à créer du contenu sur internet. Attention, on ne parle pas d’un blog perso dans lequel vous racontez votre dernier voyage aux États-Unis, mais bel et bien d’un blog professionnel. Mais alors on parle de quoi dans un blog pro ? De la vie de l’entreprise ? Des produits ? C’est vrai ça, à quoi ça sert d’avoir un blog pour son entreprise ?

Et bien ça sert à pas mal de choses, mais surtout, votre blog va vous permettre de faire sortir votre site internet des profondeurs des pages Google, d’apporter des informations concrètes à vos clients et de développer votre chiffre d’affaires.

Plutôt pas mal comme programme, maintenant voyons comment faire réellement ?

Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ?

Commençons par définir ce qu’est un bog d’entreprise. Techniquement, un blog professionnel n’a pas beaucoup de différence avec un blog d’influenceuse. C’est un espace de votre site internet qui est exclusivement dédié à la publication d’articles. Ils sont classés par date de mise en ligne et traitent de différentes thématiques directement liées à votre secteur d’activité.

Un blog d’entreprise est tout simplement un outil marketing puissant. C’est d’ailleurs l’un des piliers de l’Inbound marketing qui repose sur la création de contenus. Créer des articles de manière régulière permet à votre site internet de gagner en visibilité.

En effet, le référencement naturel dépend en partie de votre positionnement sur certains mots-clés. Le contenu de votre site contient bien évidemment une certaine quantité de ces mots-clés, mais elle reste limitée. Avoir un blog vous permet de multiplier cet effet dans chaque article que vous allez rédiger.

Toutes les entreprises devraient-elles avoir un blog ?

On pourrait avoir tendance à dire oui, car toutes les entreprises souhaitent augmenter leur visibilité après tout, mais pourtant la réponse est non. Pourquoi ? Parce que pour certains produits, le parcours d’achat est relativement simple et instinctif.

Je pense par exemple aux produits alimentaires que l’on trouve dans les supermarchés. Lorsque vous souhaitez acheter de la glace, vous n’allez pas vous rendre sur internet pour connaître les différentes marques disponibles. Vous vous contentez de vous rendre dans le supermarché le plus proche de chez vous pour acheter votre pot de glace préféré ou celui qui offre le meilleur rapport qualité-prix.

Le panier moyen peut également influencer la pertinence d’un blog ou non. Mais qu’en est-il alors pour votre entreprise ?

Comment savoir si votre entreprise a besoin d’un blog ?

Vous l’aurez compris, le référencement naturel n’est pas le seul enjeu de la création d’un blog. Chaque contenu créé doit être en mesure de répondre aux interrogations de vos futurs clients. Certaines thématiques sont donc propices quand d’autres le sont un peu moins. Voici quelques points à étudier pour savoir si votre entreprise a vraiment besoin d’un blog :

• vos clients font-ils des recherches sur vos produits avant d’acheter ? En opposition avec notre pot de glace, l’achat d’une véranda ne se fait pas sur un coup de tête. Le prix, le choix des matériaux, la pose, les prérequis, l’entretien, toutes ces questions sont autant de réponses que vos acheteurs vont chercher avant de franchir la pas.
• le panier moyen de vos produits justifie-t-il la mise en oeuvre d’une stratégie de contenu ? Rédiger autant d’articles demande du temps et ni vous ni vos collaborateurs ne pouvez vous permettre de le gâcher, vous devez donc vous assurer que le retour sur investissement sera justifié.
• avez-vous les ressources en interne pour rédiger des articles ? Tout le monde n’aime pas forcément écrire, c’est une compétence bien spécifique. Il faut ensuite mettre l’article en ligne sur votre site internet, là encore, l’exercice peut s’avérer un peu technique.

La bonne nouvelle c’est que si vous avez répondu oui aux deux premiers points, le troisième peut être contourné ! Il est tout à fait possible d’externaliser la création de vos contenus et la gestion de votre blog. Contactez-nous pour en savoir plus

Comment mettre en place un blog pour votre entreprise ?

Voyons à présent comment mettre en place le blog de votre entreprise ? S’il n’est pas existant, là encore il va devoir être créé, deuxième bonne nouvelle, on vous aide pour ça aussi !

Avant de vous lancer dans la rédaction de vos premiers articles, ressortez vos Buyer Persona. Quelles sont ses problématiques, à quelles questions pourriez-vous répondre pour lui permettre de valider sa décision ? Faites le tour de cette réflexion et prenez note de vos futurs sujets d’articles.

Enfin, établissez un calendrier dans lequel vous aurez pris le temps de valider votre rythme de publication. La régularité est une des clés pour permettre à votre blog d’apporter toute sa valeur à votre entreprise. Vous n’aurez plus qu’à rédiger.

La rédaction de contenu peut vous permettre de booster votre visibilité en ligne sur le long terme, de valoriser votre expertise aux yeux de vos clients et de répondre à leurs interrogations. Le blog est un outil marketing puissant qui peut vous permettre de faire la différence. Si vous n’avez pas les ressources internes pour vous lancer dans ce projet, goldNstudio vous accompagne pour créer vos buyer persona et développer les contenus qui vous feront sortir du lot.